新華社北京1月6日電（記者林德韌）2024年，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的起點(diǎn)。

以2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》為標志，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入快車(chē)道。經(jīng)歷了十年的風(fēng)雨滄桑后，從業(yè)者們日前在2023體育大生意年度大會(huì )上再次相聚。

2023年，復蘇蓄力；2024年，期待驚喜。對于現在和未來(lái)，從業(yè)者們有著(zhù)新的領(lǐng)悟和期待。

回望10年，高速發(fā)展

國家統計局、國家體育總局發(fā)布的最新數據顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規模為33008億元，與上一年相比增長(cháng)5.9%。這一數字與2014年相比增長(cháng)了143.2%。2022年實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)增加值13092億元，占當年GDP比重為1.09%，而2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占當年GDP的0.64%。

國家體育總局經(jīng)濟司原司長(cháng)劉扶民對過(guò)去十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總結道：十年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；十年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )業(yè)活力持續迸發(fā)；十年來(lái)，全民健身水平持續提升。

劉扶民在峰會(huì )中講話(huà)　　“十年沉浮，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了重大變遷，大家都是親歷者、參與者、見(jiàn)證者?！眲⒎雒裾f(shuō)。

樂(lè )刻運動(dòng)創(chuàng )始人韓偉透露，疫情影響下的三年，公司業(yè)務(wù)實(shí)現逆勢增長(cháng)。2020年之前，在全國范圍內樂(lè )刻的規模是四五百家店；三年后，樂(lè )刻的門(mén)店數量已超過(guò)1300家。面對未來(lái)，樂(lè )刻提出了“百城萬(wàn)店”的目標。

“樂(lè )刻活到今天沒(méi)有倒閉，還在持續發(fā)展，原因可能在于樂(lè )刻是一個(gè)會(huì )‘種地’的公司，有農夫精神。很多公司覺(jué)得難，是不想春天種秋天收，而想春天種春分收。此外，我們堅持在求真的范圍內做創(chuàng )新，沒(méi)有因為膨脹、自以為是而走錯方向、走錯路?！表n偉說(shuō)。

本屆大會(huì )也是體育大生意的第十屆年度產(chǎn)業(yè)大會(huì )。體育大生意創(chuàng )始人李濤說(shuō)：“無(wú)論大家在十年里經(jīng)歷過(guò)哪些欣喜與失落，我們都通過(guò)自己的親力踐行，讓體育在大眾生活中越來(lái)越不可或缺?！?/span>

2023年，行業(yè)復蘇

2023年，疫情的陰霾散去，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了復蘇的一年。體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉型，競賽表演業(yè)在城市和鄉村煥發(fā)強大活力，戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機。體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動(dòng)當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

劉扶民介紹，2023年中國體育賽事重新步入正軌，成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )成功舉辦，馬拉松熱重新回歸，端午節的龍舟賽、引發(fā)上億網(wǎng)友關(guān)注的“村超”和“村BA”等賽事，都成為體育行業(yè)新的亮點(diǎn)?！绑w育的作用越來(lái)越受到重視，體育賽事加上地方文旅‘雙輪驅動(dòng)’，將擁有巨大發(fā)展空間?！眲⒎雒裾f(shuō)。

2023年10月25日全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽現場(chǎng)。新華社記者 歐東衢 攝　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示：“2023年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的特點(diǎn)之一就是不可預測性。一個(gè)是消費者行為的不可預測性，比如我們沒(méi)想到‘村超’會(huì )以這樣的形式爆發(fā)出來(lái)，這要求企業(yè)不得不快速試錯。我們永遠不要低估企業(yè)家的創(chuàng )新精神，很多時(shí)候成功都是出其不意的?！?/span>

“我們把2023年稱(chēng)為疫情之后的體育復蘇之年，并不是說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)一下子就爆發(fā)了，而是說(shuō)在2023年有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境中，快速重新成型。行業(yè)經(jīng)歷了三年低谷期，但體育的價(jià)值絕對沒(méi)有在低潮期被扼殺，反而積蓄了能量，讓從業(yè)者對體育產(chǎn)業(yè)的春天再次感受到希望?！崩顫f(shuō)。

2024年，期待驚喜

對于2024年，華體集團董事長(cháng)顧灝寧充滿(mǎn)信心。他表示：第一，要牢牢抓住體育大年這個(gè)機遇，無(wú)論是巴黎奧運會(huì )還是其他賽事，如何突破傳統的觀(guān)賽旅游模式，值得精心策劃；第二，要關(guān)注新市場(chǎng)，新的市場(chǎng)既要引進(jìn)來(lái)，也要走出去；第三方面，體育產(chǎn)業(yè)總規模將達到5萬(wàn)億的目標，體育賽事、體育消費已經(jīng)成為新的經(jīng)濟引擎；第四，隨著(zhù)體育改革的深入，一定會(huì )釋放出更多的體育資源；最后，按照體育強國和健康中國建設的要求，更貼近民眾、更貼近社區的中小型便民體育設施的需求會(huì )大大增加。

顧灝寧在峰會(huì )中講話(huà)　　“2024年一定是充滿(mǎn)希望的一年，這種希望正是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的新機遇，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識提升形成越來(lái)越緊密的結合?！鳖櫈畬幷f(shuō)。

對于2024年值得關(guān)注的體育行業(yè)投資趨勢，普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多認為有以下幾方面：一、電競項目的商業(yè)化變現與盈利能力相對較高，受到投資者青睞；二、隨著(zhù)中國體育產(chǎn)業(yè)數字化轉型的推進(jìn)，體育科技潛力巨大；三、聯(lián)賽、球隊俱樂(lè )部等板塊依然是長(cháng)線(xiàn)投資的重點(diǎn)，也是體育內涵和商業(yè)價(jià)值的最大體現；四、戶(hù)外經(jīng)濟和小眾運動(dòng)成為過(guò)去兩年投融資市場(chǎng)的熱點(diǎn)；五、女性體育日益成為重要的長(cháng)期投資標的；六、青少年體育、體育教培呈現快速發(fā)展趨勢。

“作為一個(gè)觀(guān)察者和研究者，在2024年，我們特別期待有很多新的驚喜出現?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。