在過(guò)去的2022年，疫情仍在持續，全球經(jīng)濟復蘇動(dòng)力不足，外需市場(chǎng)下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會(huì )走訪(fǎng)了解到，個(gè)別企業(yè)外銷(xiāo)下降為原來(lái)的1/3，但疫情三年來(lái)看，國內體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。

　　據聯(lián)合會(huì )統計，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬(wàn)億大關(guān)，較上年漲幅超過(guò)30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會(huì )、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動(dòng)，無(wú)疑也是大的利好。與此同時(shí)，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認可和自信，“運動(dòng)國潮”顯示出強勁動(dòng)力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場(chǎng)份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億的品牌中，國貨品牌占比過(guò)半，且大多數較去年都有著(zhù)明顯的業(yè)績(jì)增長(cháng)。各種數據表明，運動(dòng)國潮的長(cháng)期價(jià)值依舊穩定。

　　“中國體育用品企業(yè)的韌性很強，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉而開(kāi)拓國內市場(chǎng)，挖掘潛在需求的能力大幅增強?！绷_杰認為，這和中央經(jīng)濟工作會(huì )議上提出擴大內需的要求是一致的。

　　去年異軍突起的飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運動(dòng)，值得關(guān)注。這說(shuō)明體育消費并沒(méi)有因疫情而消失，只是發(fā)生了場(chǎng)景的轉移。這既是新的商機，也說(shuō)明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。

　　此外，聯(lián)合會(huì )持續觀(guān)測發(fā)現，全年體育政府采購規模呈上漲趨勢，多來(lái)源于體育和教育系統，農村體育設施、體育公園、健身步道采購項目有所增多，展現出政府在加大投入、拉動(dòng)內需上的部署。

　　展望：賽事回歸 反彈加速度

　　上個(gè)月底，成都鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)傳出的萬(wàn)人吶喊令人動(dòng)容，也彰顯體育的熱愛(ài)和力量。中超最后三輪，成都蓉城在此作戰，首戰就有31518名球迷，第34輪更是創(chuàng )造了37928人的賽季上座紀錄。

　　羅杰認為，球迷氛圍重現，就是體育市場(chǎng)活力重現?！绑w育消費很特殊，首先運動(dòng)習慣一旦養成，就很難消失，其消費也會(huì )持續；同時(shí)，體育消費是一個(gè)很長(cháng)的鏈條，從提升運動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀(guān)賽，從競技到表演，拉動(dòng)方方面面的消費，不斷往更高階層在走?！?/p>

　　這其中，賽事的拉動(dòng)效應無(wú)疑最為明顯。國家體育總局去年中旬提出，各地賽事應辦盡辦。2023年，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國內各類(lèi)賽事和活動(dòng)將大面積回歸。

　　就國際大賽而言，2023年將舉辦杭州亞運會(huì )和成都大運會(huì )，ATP上海大師賽也會(huì )如期上演。國內賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正?；?，最為熱鬧的無(wú)疑將是擁有大量人口的路跑。據不完全統計，目前已有數百場(chǎng)馬拉松計劃回歸。

　　考慮到疫情帶來(lái)的提高免疫力的共識，三年來(lái)大眾被疫情打斷的運動(dòng)熱情，有望全面爆發(fā)。

　　國家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴建1000個(gè)以上體育公園，同時(shí)加強全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎設施建設溢出效應強，也會(huì )拉動(dòng)不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　賽道：走出去 進(jìn)校園

　　劉畊宏線(xiàn)上健身的火爆，成為去年不僅限于體育圈的現象級事件?？梢?jiàn)，居家健身是一大熱門(mén)方向，背后是線(xiàn)上健身市場(chǎng)的巨大潛力。

　　但羅杰認為，運動(dòng)本身帶有很強的線(xiàn)下社交屬性，過(guò)去三年受到疫情的限制，但今年更多人應該會(huì )走出家門(mén)，因此戶(hù)外運動(dòng)、體育旅游不可忽視。

　　談到可能出現的“黃金賽道”，他介紹，聯(lián)合會(huì )連續第三年發(fā)布的《大眾健身行為與消費研究報告》里提到了兩點(diǎn)，一是輕度運動(dòng)人群的顯著(zhù)增長(cháng)，二是運動(dòng)場(chǎng)景向戶(hù)外延伸的趨勢明顯，如爆火的飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行?！拔蚁嘈乓环矫嫘”?、新興的戶(hù)外運動(dòng)熱度將持續，另一方面大眾體育消費將越來(lái)越下沉，成為更多人的生活方式。這些變化都將推動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)持續火熱?！?/p>

　　路透社等媒體報道，中國有序恢復公民出境旅游的消息引起各國廣泛關(guān)注，隨著(zhù)春節假期臨近，全球各地旅游相關(guān)行業(yè)都在期待中國游客的到來(lái)。

　　“國內也應該關(guān)注體育旅游的趨勢?！绷_杰注意到，周?chē)S多人已經(jīng)制定了出行計劃，“有不少去滑雪的，孩子參加冬令營(yíng)的，還有計劃去海南的、去跑馬的。體育行業(yè)應該積極尋找和旅游相關(guān)的結合點(diǎn)?！?/p>

　　此外，《大眾健身行為與消費研究報告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢，也將成為體育用品業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　羅杰特別強調，在體育消費上，青少年群體不可忽視。體教融合和“雙減”政策為青少年進(jìn)行運動(dòng)騰出了時(shí)間，無(wú)論是學(xué)校課后服務(wù)，還是社會(huì )上各類(lèi)體育培訓，廣大青少年群體都具有巨大的消費潛力。如果說(shuō)這一點(diǎn)在2022年還因疫情表現得并不明顯，2023年則有望全面釋放。

　　具體到項目而言，在顯著(zhù)增長(cháng)的輕度運動(dòng)人群中，排名前列的還是跑步、健步、乒羽等。這些運動(dòng)人口基數大，市場(chǎng)也是最大的?！半p十一”等電商節數據佐證了這一點(diǎn)。

　　聯(lián)合會(huì )：拓展邊界 搭建橋梁

　　作為國家體育總局進(jìn)行協(xié)會(huì )實(shí)體化改革的首批單位，聯(lián)合會(huì )自2017年實(shí)體化以來(lái)的多方位、多層次改革，受到廣泛關(guān)注與認可。羅杰表示，過(guò)去五年，聯(lián)合會(huì )一直在思考，如何從市場(chǎng)角度給行業(yè)搭建更好的平臺，從始至終貫徹“服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”的工作目標。

　　為全方位服務(wù)行業(yè)和會(huì )員企業(yè)，聯(lián)合會(huì )搭建、增設了標準化、認證、信息服務(wù)和理論研究等工作平臺，逐步形成了“一個(gè)生態(tài)、兩個(gè)驅動(dòng)、三大工具、多個(gè)品牌項目”的架構。即秘書(shū)處和各專(zhuān)業(yè)委員會(huì )雙線(xiàn)并行的組織生態(tài)，體博會(huì )和標準化為企業(yè)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售端提供的雙重驅動(dòng)，信息、智庫和宣傳三大服務(wù)工具，體博會(huì )、體服會(huì )、中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、標委會(huì )TC291、中體聯(lián)公益基金、中體聯(lián)認證等引導行業(yè)發(fā)展的多個(gè)品牌項目。經(jīng)過(guò)五年探索，聯(lián)合會(huì )服務(wù)能力持續提升，服務(wù)邊界不斷拓展。

　　羅杰介紹，為了做到有效服務(wù)，他們提出突破體育用品業(yè)的邊界，“要把整個(gè)社會(huì )作為服務(wù)對象，會(huì )員企業(yè)的產(chǎn)品賣(mài)到哪里，我們就進(jìn)入哪里”。

　　五年來(lái)，聯(lián)合會(huì )的橋梁作用更加鮮明?！奥?lián)合會(huì )努力成為政府和市場(chǎng)之間、國內外市場(chǎng)之間以及助力體育用品企業(yè)走向國際市場(chǎng)的橋梁，初步實(shí)現了改革的初衷?！彼f(shuō)。

　　今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年。中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出了“著(zhù)力擴大國內需求”“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”等要求。羅杰認為，這其中體育大有可為?！拔蚁嘈朋w育用品業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)會(huì )和諸多行業(yè)一起向好。而聯(lián)合會(huì )則將繼續做好服務(wù)，為體育強國建設和健康中國建設助力?！?/p>